Наружная реклама (от англ. outdoor — под открытым небом) – это особый вид текстовой и графической информации пропагандистского характера, располагаемая на улице, в метро или на транспорте и ориентированная на уличный пешеходный и автомобильный трафик.
Наружная реклама позволяет:
- произвести оформление поверхности в корпоративных цветах;
- эффектно презентовать новый товар;
- заинтересовать потенциальную аудиторию в предоставляемых услугах;
- привлечь больше потенциальных покупателей к своей продукции или услуге;
- раскрыть индивидуальные моменты и эксклюзивные черты;
- комплексный подход — всегда эффективнее для масс населения;
- реклама широкого формата — всегда навиду и результативна!
Разновидности рекламных носителей
В зависимости от целенаправленности промо-материалы подразделяется на:
- Коммерческие. Позволяют сделать бренд узнаваемым, а товар востребованным, напоминают потребителям о продукте или сфере обслуживания, обозначают ассортимент магазинов, и указывают на местонахождение торговой точки.
- Социальные. Акцентируют внимание общественности на проблемах социума с целью изменения установившихся моделей поведения и формирования нравственных ценностей.
- Государственные. Уведомление о государственных программах развития и услугах, реализуемых госструктурами.
- Политические. Формируют и поддерживают интерес к политическим событиям (выборам и пр.), партиям и движениям.
- Событийные. Извещение о проведении культурно-массовых мероприятий, фестивалей и других проектов. Может использоваться для поздравления, как с общегосударственными, так и с личными/семейными праздниками.
В качестве агит-поверхностей на сегодняшний день используется целый ряд конструкций, условно подразделяемых на:
- статичные;
- демонстрационные, оборудованные динамическими системами смены изображений;
видео- и аудио-демонстрационные.
Для дополнительной визуализации promotion-мобили могут оснащаться внутренней или внешней системой подсветки.
Статичные промо-конструкции
Это наиболее распространённая наружная реклама, к которому относятся:
- Стеклянные витрины и вывески торговых центров.
- Плоские или трёхмерные инсталляции на кровле (на уровне карниза и выше).
- Тентовые и иные маркизы (навесы и козырьки), располагаемые над окнами и входом в здание.
- Мобильные штендеры (одно- или двусторонние стритлайны), промостойки и промостолы, устанавливаемые в пешеходных зонах, обозначающие проводимые акции.
- Стационарные притротуарные конструкции – ситилайты, пиллары, пилоны.
- Транспарантные перетяжки, тролл-конструкции, флаговые композиции над проезжей частью, тротуаром.
- Широкоформатные постеры, дислоцируемые на магистральных щитовых мобилях вдоль автомобильных дорог (билборды, суперсайты).
- Настенные панно, водружаемые на глухих стенах домов, заборах (брандмауэры).
- Информационные, афишные стенды и тумбы на остановках общественного транспорта, у вокзалов, аэропортов, кинотеатров и пр. (бизнес-карты).
- Строительная архитектурная сетка, закрывающая фасады реконструируемых и строящихся сооружений.
- Надувные тканевые пневмофигуры, геостаты, мультисферы и другие объёмные пластиковые конструкции, имитирующие продукт, человека или животного.
- Аэрореклама на воздушных шарах, аэростатах.
- Агит-маркетинг на транспорте (брендирование личных автомобилей; использование в роли рекламного носителя маршрутных такси, трамваев, троллейбусов, автобусов).
- Оформление агит-материалами остановочных павильонов, станций метро, эскалаторов торговых и офисных центров.
- Информационные указатели и прочее.
Механические промо-мобили
Занимают второе по популярности место среди объектов наружной рекламы:
- Устройства мульти-вижн, состоящие из серии трёхгранных поворотных блоков, автоматически и синхронно меняющие постерные изображения (призматроны).
- Ролл-конструкции, снабжённые механизмом прокрутки нескольких размещённых в нём постеров, последовательно сменяющих друг друга (ситиборды, ситилайты).
Создание outdoor (внешней, наружной) рекламы
Изготовлением promo-конструкций и POS-материалов занимаются специальные рекламно-производственные компании. Развитие технологий и многообразие сырьевой базы открывают сегодня широчайшие возможности в реализации самых разнообразных задумок.
Производство маркетинговых материалов начинается с решения ряда принципиальных вопросов:
- определение типа будущей промо-поверхности, её габаритов и точек дислокации;
разработка креативной, оригинальной идеи;
- определение длительности действия POS-материалов.
Наружная реклама и подготовка её дизайн-макета
Создание эффективного визуального восприятия – это ключевой аспект, на котором базируется разработка макета. Для того чтобы получить максимальную отдачу от вложенных в маркетинг средств, лучше обратиться к узким специалистам, способным подойти к проекту профессионально:
- определить стратегическую цель и расставить приоритеты;
- использовать знания психологии влияния и потребления (эмоциональность, персонификация, узнаваемость);
- обозначить целевую аудиторию и «говорить» на одном с ней «языке»;
предоставить максимум сведений при минимальном текстовом сопровождении (период контакта с уличной рекламой сводится в среднем к нескольким секундам, за которые потенциальный клиент должен запомнить обращённые к нему ключевые моменты);
- создать оптимальную цветовую и сюжетную композицию (чёткий, крупный, легко читаемый шрифт и контрастность ярких цветов – делают сообщение заметным даже на большом расстоянии).